Las calles del centro de Austin, en Texas, vuelven a convertirse en un gran laboratorio cultural. Escenarios improvisados, largas filas frente a auditorios y música, hacen parte del ambiente del South by Southwest (SXSW), uno de los encuentros más influyentes del mundo para las industrias de la tecnología, la música, el cine y la innovación digital.
Hasta allí llegó Publimetro Colombia para vivir tres días de inmersión entre conciertos, nuevos dispositivos y experiencias tecnológicas que muestran hacia dónde se mueve la cultura creativa global.
En medio de ese ecosistema, donde conviven startups, artistas emergentes y gigantes tecnológicos, la música sigue siendo el corazón del festival. Y en ese terreno, una de las marcas que ha logrado consolidarse como referencia es JBL, históricamente reconocida por su tecnología de sonido y por su estrecha relación con la industria musical.
Con el paso de los años, la forma de escuchar música ha cambiado. Hoy no se trata solo de reproducir canciones, sino de vivirlas. Precisamente bajo esa premisa, JBL ha construido su presencia en SXSW, apostando por experiencias que conecten la tecnología con la cultura musical.
En la edición de 2026, la compañía participó como socio oficial de audio del festival, llevando al evento su portafolio de audífonos y sistemas de sonido, pero también creando espacios donde la música se convirtió en una experiencia inmersiva para los asistentes.
La activación principal de la marca se instaló en ACL Live, una reconocida sala de conciertos ubicada en el centro de la ciudad. Allí, el recinto fue transformado por completo en una propuesta inesperada: un espacio que mezcló el concepto de biblioteca y silencio con el ambiente vibrante de una tienda moderna… y una pista de baile.
El contraste no es casual. La idea detrás de la experiencia es explorar la relación entre el silencio, el sonido y la forma en que las personas interactúan con la música en la actualidad.
Ese espacio se convirtió en el corazón de la experiencia musical de JBL dentro del festival. Durante los días del evento, el escenario recibió presentaciones de artistas y DJs reconocidos internacionalmente como Steve Aoki y LP Giobbi, además de talentos emergentes que hacen parte de la JBL Music Academy, una iniciativa que impulsa a nuevas generaciones de creadores dentro de la industria.
Entre luces, beats electrónicos y asistentes, la propuesta de JBL encaja con el espíritu del SXSW: un lugar donde la innovación, la música y la cultura juvenil se encuentran para experimentar con el futuro del entretenimiento.
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¿Y las novedades del catálogo de JBL?
Para quienes recorren el South by Southwest, queda claro que en eventos de esta magnitud el sonido ya no es únicamente un componente técnico. Bajo esa misma lógica, JBL también aprovecha el festival para mostrar cómo sus dispositivos buscan adaptarse a nuevas formas de escuchar música, cada vez más ligadas a la movilidad y a la vida cotidiana de los usuarios.
Dentro de su catálogo, una de las propuestas más llamativas son los JBL Soundgear CLIP, unos auriculares pensados para quienes prefieren evitar los modelos intrauditivos tradicionales. Su diseño busca ofrecer una experiencia más abierta, cómoda y ligera, ideal para actividades diarias como viajar, hacer ejercicio, salir a correr o simplemente relajarse en casa mientras se escucha música.
De acuerdo con Anderson Oliveira, director de marketing de JBL, este tipo de dispositivos responde a las nuevas tendencias de consumo de audio. “El usuario actual busca comodidad, calidad y durabilidad en un mismo producto”, explica el ejecutivo.
En contraste con esta propuesta de escucha abierta, la compañía también presentó modelos pensados para quienes prefieren aislarse por completo del entorno. Se trata de los JBL Live 780NC y JBL Live 680NC, dos referencias que incorporan sistemas avanzados de cancelación activa de ruido.
Según sus especificaciones técnicas, estos dispositivos utilizan filtrado de ruido en tiempo real y un procesamiento mejorado que permite lograr una reducción de sonido más eficiente frente a generaciones anteriores. El resultado es una experiencia auditiva más inmersiva que minimiza las distracciones externas, permitiendo al usuario concentrarse únicamente en la música, un podcast o una llamada.
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Música en vivo a otro nivel con Lola Young y Fuerza Regida
Como parte de su presencia en el South by Southwest, JBL también se sumó a una de las experiencias musicales más comentadas del festival: las sesiones en vivo organizadas junto a Rolling Stone. En este espacio, la tecnología de sonido de la marca acompañó presentaciones íntimas que conectaron a los artistas con el público en un formato más cercano y envolvente.
Entre los momentos más destacados estuvieron los conciertos de Lola Young, quien cautivó a los asistentes con su estilo que mezcla soul y pop alternativo, y de Fuerza Régida, agrupación que llevó la energía de los corridos modernos a uno de los escenarios del festival.
Ambas presentaciones hicieron parte de una programación que buscó resaltar la diversidad sonora que caracteriza al SXSW, mientras JBL reforzó su apuesta por un concepto claro: la música ya no solo se reproduce, también se vive.