PUBLIMETRO está adelantando un ejercicio de Social Listening junto a la firma Criteria de cara a las elecciones presidenciales de este 2026. Un factor clave para la actual contienda fue la elección de las fórmulas vicepresidenciales, cuyos nombres empezaron a sonar con fuerza desde el mes pasado.
(Lea más sobre la campaña presidencial dando clic en: Empresario publicó polémica carta dirigida a empleados para persuadirlos de no votar por Iván Cepeda).
Cuando se revisan las menciones en redes de los tres candidatos a la Vicepresidencia que están liderando en todas las encuestas de intención de voto, se nota una distribución dispareja en la conversación pública.
La medición entre el 12 de marzo -la fecha en la que se definió la última fórmula vicepresidencial- y el 12 de abril evidencia un fuerte liderazgo del exdirector del Dane Juan Daniel Oviedo, coequipero de Paloma Valencia.
En ese período Oviedo obtuvo 676.531 menciones en redes sociales. El exministro de Hacienda y fórmula vicepresidencial de Abelardo de la Espriella, José Manuel Restrepo, le siguió con 140.618 menciones en ese mismo período; y muy de cerca estuvo Aída Quilcué, quien recibió 139.873 menciones.
Durante ese mes la candidatura de Oviedo y Paloma Valencia estuvo sonando debido a la reciente victoria que ambos habían obtenido en la Gran Consulta -que conquistó más de 5,8 millones de votos el 8 de marzo-, pero también por las tensiones que ambos tuvieron tras tomar la decisión de formar una alianza.
Entre otras cosas, dieron varias entrevistas en las que quedaron expuestas sus diferencias en asuntos como la adopción por parte de parejas del mismo sexo, el consumo de marihuana y el futuro de la Jurisdicción Especial para la Paz (JEP).
En el caso de José Manuel Restrepo, su aterrizaje en la campaña de Abelardo de la Espriella fue interpretado como una estrategia para ganar credibilidad en círculos empresariales.
Restrepo no solo fue ministro de Comercio y Hacienda durante el gobierno del expresidente Iván Duque, sino que también fue rector de la Universidad del Rosario. Además, es reconocido por sus punzantes críticas a las políticas económicas del presidente Gustavo Petro en redes sociales.
Y en las toldas del Pacto Histórico consideraron la elección de Aída Quilcué como un acto de coherencia y una forma de reforzar el apoyo de los sectores indígenas del país.
Quilcué, además, fue objeto de una ola de comentarios racistas en redes sociales una vez se confirmó su llegada a la campaña de Cepeda.
¿Cómo se movió la conversación en los últimos días?
La distribución de las cifras, sin embargo, tuvo un cambio importante cuando se revisan los datos de los últimos siete días disponibles. Entre el 10 y el 16 de abril Oviedo registró 85.977 menciones, Aída Quilcué tuvo 63.864 menciones y José Manuel Restrepo, 50.619.
Las cifras muestran dinámicas cambiantes en la discusión pública en los últimos días. Aunque Oviedo venía liderando durante las últimas semanas, la opinión pública ha empezado a hablar más sobre las figuras de Quilcué y Restrepo.
De hecho, Quilcué estuvo en boca de la opinión pública durante esta semana debido a que hizo un recorrido con la minga. Además, algunos de los integrantes de esa manifestación fueron multados.
También ha sido objeto de auténticas campañas de desinformación. El portal ColombiaCheck puso en evidencia un montaje en el que pusieron a la lideresa indígena junto al excabecilla de las Farc Jesús Santrich. “Se filtró foto inédita cuando Santrich escapó en 2019″, reza el titular que fue incluido en la imagen. Esta información falsa recibió una gran cantidad de reacciones en redes sociales como Facebook.
Entre tanto, José Manuel Restrepo estuvo visitando varias regiones del país durante los últimos días. Esta semana estuvo en Cúcuta, Norte de Santander, y también participó en una reunión con ganaderos de Sucre.
Así se comportó el ranking de los candidatos presidenciales en la última semana
De lejos, los tres candidatos presidenciales que han estado liderando la conversación en redes sociales entre el 10 y el 16 de abril fueron Iván Cepeda (con el 31,9 % de las menciones en redes), Paloma Valencia (28,4 %) y Abelardo de la Espriella (26,9 %).
En este período Cepeda fue noticia porque recibió el respaldo del partido Alianza Verde. Además, protagonizó duros enfrentamientos con Paloma Valencia en la plenaria del Senado.
Esta semana la candidata del Centro Democrático también ha sumado apoyos de sectores tradicionales de la política como el Partido Conservador y el Partido de la U. Además, su nombre resonó por las amenazas de las que fue víctima, un hecho especialmente grave si se tiene en cuenta que su copartidario, Miguel Uribe Turbay, fue asesinado a mediados del año pasado, cuando era precandidato presidencial del Centro Democrático.
Abelardo de la Espriella también ha estado muy presente en el debate público. Quizás uno de los hechos que dio más de qué hablar fue su entrevista con la excandidata presidencial Vicky Dávila en Semana. Más recientemente su nombre también resonó debido a que llegó a la cumbre de gobernadores en helicóptero, una extravagancia que fue muy comentada en redes.
Entre tanto, el centro político sigue muy rezagado en la discusión pública. Según la medición de PUBLIMETRO y Criteria, Sergio Fajardo obtuvo el 4,2 % de las menciones y Claudia López, el 3,7 %.
Pese a que ambos candidatos han estado muy activos en sus redes sociales, sus nombres aún no alcanzan la resonancia de Cepeda, Valencia y De la Espriella.
Un insumo clave para entender el pulso electoral
Es importante aclarar que estos datos no corresponden a encuestas ni a intención de voto, no representan una muestra estadística de la población y deben entenderse como un reflejo de las dinámicas de conversación en el entorno digital, no como una medición de preferencias electorales.
Este análisis hace parte de una alianza entre Publimetro Colombia y Criteria, orientada a ofrecer a los lectores una radiografía semanal de cómo se mueve la conversación política en el entorno digital. Criteria es una plataforma tecnológica especializada en la lectura y análisis de la conversación pública digital sobre las elecciones en Colombia, que integra datos de redes sociales, medios digitales y otras fuentes abiertas para identificar tendencias, percepciones ciudadanas y dinámicas de visibilidad política.