La Fifa y la compañía de bebidas espirituosas Diageo han anunciado una colaboración por primera vez en la historia, en el marco de la próxima Copa Mundial 2026, que se celebrará en Norteamérica. La alianza busca integrar a la marca en las actividades relacionadas con el torneo, que será la más grande en la historia del fútbol mundial con 48 selecciones participantes en tres sedes: Estados Unidos, México y Canadá.
Diageo, con presencia significativa en los países anfitriones del evento, será promotor oficial del torneo en esas regiones. La compañía cuenta con marcas reconocidas internacionalmente, como los tequilas Casamigos y Don Julio, los whiskies Buchanan’s y Johnnie Walker, y el vodka Smirnoff, que serán las bebidas espirituosas oficiales de la Copa del Mundo. La participación de Diageo incluirá activaciones en varias ciudades y campañas en diferentes plataformas, con el objetivo de acercar a los aficionados a la celebración del fútbol.
Según declaraciones de Cristina Diezhandino, directora de marketing de Diageo, la colaboración busca aprovechar la popularidad del fútbol para promover un mensaje de consumo responsable y celebrar la pasión por el deporte. Por su parte, Romy Gai, director de la División Comercial de la FIFA, expresó que la asociación con Diageo permitirá ofrecer experiencias a los aficionados y promover la celebración responsable durante el evento.
El Mundial 2026 estrena whisky, tequila y vodka
La iniciativa contempla activaciones en las 16 ciudades sede del torneo en Norteamérica, además de una presencia en todo el continente americano. La colaboración busca, además de promover la participación en el Mundial, reforzar el mensaje de consumo moderado en un evento que congrega a millones de personas en todo el mundo.
Este acuerdo se enmarca en los esfuerzos de la FIFA por colaborar con diferentes socios para potenciar la experiencia del torneo, sin que ello implique una promoción excesiva de bebidas alcohólicas, en línea con las regulaciones de cada país.