Tecnología

“La inteligencia artificial no puede reemplazar las habilidades esenciales de creatividad”, Andrea Isaac

Andrea Isaac lideró la conferencia ‘‘AdVantage 2023: liderando la evolución de la publicidad’ en la ‘Cumbre de Líderes de Medios LATAM 2023′

Wan Ifra - Latam Media Leaders Summit 2023 en Bogotá
Wan Ifra - Latam Media Leaders Summit 2023 en Bogotá (Juan Pablo Pino)

‘AdVantage 2023: liderando la evolución de la publicidad’ fue la última conferencia que se llevó a cabo del evento ‘Cumbre de Líderes de Medios LATAM 2023′ a cargo de Andrea Isaac, CEO, Grupo Havas Colombia y Central Latam, Colombia.

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“Estamos en un punto de inflexión y en los últimos 18 meses han pasado cosas importantes como lo ha sido la adaptación. Pasamos de la automatización a la creación”.

“Un ejemplo muy cercano es Sinfoni del programa ‘Yo Me Llamo’, que tiene la capacidad para decir quién fue el cantante más afinado”.

Nuevos y mayores retos de la creación:

- El problema de la caja negra: Quien lo crea, lo manipula

- Derechos de autor: ¿Quién tiene los derechos de esta creación?

- Sesgos de la inteligencia artificial: ¿Cómo ChatGPT se decide qué artículos tiene mayor veracidad?

- Manipulación social

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El 70% de las personas que han utilizado ChatGPT dicen que puede ser utilizado para difundir información errónea.

“Casi 40% de las personas creen que se van a quedar sin trabajo por las tecnologías y prácticamente 2 de cada 3 personas piensan que la IA va a impactar de manera drástica la manera en que vivo”.

“La IA no puede reemplazar las habilidades esenciales de creatividad y esta industria fue construida a través de las emociones”.

“Más que una charla, es una invitación a ponerle corazón a la inteligencia artificial, a pausar y entender que al final nos permite tener herramientas, pero no es el fondo, sino la forma”.

Wan Ifra - Latam Media Leaders Summit 2023 en Bogotá
Wan Ifra - Latam Media Leaders Summit 2023 en Bogotá (Juan Pablo Pino)

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