En medio de la celebración de los 60 años de la marca Familia en Colombia, una historia de esfuerzo y perseverancia se convirtió en símbolo de la economía circular y el impacto social. Se trata de la familia de Edison Reina y Jenny Díaz, recicladores de oficio en Sogamoso, Boyacá, quienes fueron beneficiados con una vivienda totalmente amoblada a través del programa Casas Green.
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Durante más de 20 años, esta pareja ha dedicado su vida al reciclaje, una labor que iniciaron juntos y que hoy representa el sustento de su hogar. “Todo empieza muy temprano, desde las seis de la mañana, recorriendo las calles para recolectar material”, han contado, reflejando la disciplina que los ha acompañado durante años.
Familia recicladora cumple su sueño de casa propia tras 20 años de trabajo en el reciclaje
Su realidad no ha sido fácil. Junto a sus hijos, Jersón, estudiante de ingeniería, y Dana, estudiante de noveno grado, han vivido en un solo cuarto, compartiendo espacios básicos. Sin embargo, nunca dejaron de soñar con una vivienda propia. Con esfuerzo y el apoyo de sus compañeros de la asociación ARFUSOG, lograron adquirir un lote, dando el primer paso hacia ese objetivo.
Ese sueño comenzó a tomar forma cuando fueron seleccionados entre más de 50 postulaciones en el programa Casas Green, una iniciativa de Familia® Green, que destina parte de sus ventas a la construcción de hogares para recicladores, utilizando productos elaborados con 100% fibras recicladas.
“Casas Green demuestra que la economía circular puede ir más allá de los materiales y convertirse en una herramienta para romper barreras por el bienestar”, afirmó Luz Elena Aristizábal, líder de la Fundación Grupo Familia, resaltando el impacto de este tipo de proyectos en comunidades vulnerables.
El programa, que desde 2020 ha entregado 27 viviendas en siete ciudades, busca transformar la calidad de vida, la salud y la dignidad de los recicladores, reconociendo su papel clave dentro de la cadena ambiental.
Este logro se da en un momento clave para la compañía. “Celebrar 60 años es honrar una historia que nació en Colombia y que ha crecido de la mano de millones de familias”, aseguró Carlos Vélez, director de Mercadeo Tissue Andino y Caribe, quien destacó que la marca ha sabido evolucionar sin perder su esencia.
Actualmente, Familia® se posiciona como una de las marcas más elegidas por los colombianos, con presencia en más de 300.000 tiendas y operaciones en varios países de América Latina y el Caribe.
Más allá de las cifras, historias como la de Edison y Jenny reflejan el verdadero alcance de la sostenibilidad: convertir el trabajo diario en oportunidades reales. Hoy, su esfuerzo no solo se traduce en el sustento de su familia, sino también en la posibilidad de construir un hogar digno, demostrando que el reciclaje puede transformar vidas.
Entrevista | Carlos Vélez, director de Mercadeo Tissue Andino y Caribe
En el marco de los 60 años de la marca Familia en Colombia, conversamos con Carlos Vélez, quien destacó los avances en sostenibilidad, innovación y el impacto social de la compañía en la región.
Pregunta 1: ¿Cuál es el enfoque de sostenibilidad de la compañía, especialmente con los recicladores?
Carlos Vélez:Nosotros vemos la sostenibilidad no como una alternativa, sino como el único camino para tener negocios perdurables en el tiempo. Para construir una industria sólida, todos los eslabones de la cadena deben ser fuertes, y los recicladores son una parte fundamental.
Todo lo que hacemos busca mejorar su calidad de vida y su bienestar, lo que no solo tiene un sentido social, sino que también fortalece nuestro impacto como compañía. Esto nos mueve profundamente y nos hace sentir orgullosos.
Pregunta 2: ¿Qué representa la línea Familia Green® dentro de esa estrategia?
Carlos Vélez:Familia Green® tiene una apuesta integral. Por un lado, ofrece mejores productos, con mayor rendimiento y accesibilidad para el consumidor. Pero además incorpora dos dimensiones clave: la ambiental y la social.
En lo ambiental, trabajamos con fibras 100% recicladas, menor uso de químicos y reducción de la huella de carbono. En lo social, impactamos directamente a comunidades vulnerables como los recicladores, que son esenciales en nuestra cadena de valor.
Pregunta 3: ¿Qué resultados concretos han logrado con estas iniciativas?
Carlos Vélez: Hemos entregado 27 viviendas que han beneficiado a más de 90 recicladores. Además, a través de la Fundación Grupo Familia, hemos impactado a más de 7.000 recicladores en Colombia mediante capacitaciones, educación y formación.
Este ecosistema es parte de lo que hace especial a la marca y la mantiene en el corazón de los colombianos.
Pregunta 4: ¿Qué mensaje le envía a la región Caribe, donde la marca tiene gran acogida?
Carlos Vélez:La Costa Caribe es fundamental para nosotros, especialmente en el canal tradicional, donde tenemos una gran presencia y cercanía con los consumidores.
Nos encanta estar en la región y participar en eventos como el Carnaval de Barranquilla, donde buscamos generar experiencias cercanas, acompañando a las personas incluso en detalles cotidianos como el uso de nuestros productos en eventos masivos. Esa conexión es clave para mantenernos como una marca cercana y querida.
Pregunta 5: ¿Qué viene para la marca tras estos 60 años?
Carlos Vélez:Este aniversario es también un compromiso por 60 años más. Tenemos la responsabilidad de seguir construyendo un mejor país y una mejor sociedad, donde el crecimiento vaya de la mano con los valores.
Seguiremos apostando por la innovación, la sostenibilidad y el impacto positivo en las comunidades, porque creemos que la forma en que se hacen las cosas es tan importante como los resultados.