Hace unos años, usar tenis para ir a la oficina o a una cena casual podía parecer fuera de lugar. Hoy, la historia es completamente distinta. En Colombia, este tipo de calzado dejó de ser exclusivo del deporte para consolidarse como una pieza clave del estilo diario, acompañando a millones de personas en cada momento de su rutina.
La moda cambia: comodidad y versatilidad como prioridad
La forma de vestir está evolucionando y, con ella, las prioridades del consumidor. La comodidad ya no es negociable y la versatilidad se ha convertido en un factor determinante. Un mismo par de tenis puede adaptarse a una jornada laboral, una salida con amigos o un fin de semana fuera de la ciudad.
Este equilibrio entre estilo y funcionalidad ha impulsado el crecimiento sostenido de esta categoría, posicionando a los sneakers como protagonistas del armario contemporáneo.
El auge de los tenis en cifras
De acuerdo con datos de Bata, este fenómeno ya se refleja claramente en las decisiones de compra en el país. Actualmente, las mujeres representan el 39% de los compradores de tenis en el mercado local, con un volumen aproximado de 160.000 pares mensuales destinados a este segmento.
Sin embargo, la tendencia es transversal. Mientras el mercado femenino mantiene una alta preferencia, el segmento masculino ha crecido un 7% en el último año, evidenciando una adopción cada vez más fuerte de este calzado en la vida cotidiana.
Más que moda: bienestar y tecnología en cada paso
El auge de los tenis no responde únicamente a una cuestión estética. Detrás de su popularidad hay una búsqueda técnica de bienestar. Materiales livianos, diseños ergonómicos y tecnologías enfocadas en el confort permiten que el calzado deje de ser un simple complemento para convertirse en un aliado del ritmo de vida actual.
Además, existe un componente emocional clave: para muchos consumidores, los tenis evocan una sensación de familiaridad ligada a la infancia, cuando la comodidad era la prioridad absoluta. Hoy, esa misma lógica se traslada a la adultez, donde la elección del calzado está más relacionada con cómo se siente que con cómo se ve.
De la infancia a la adultez: una relación que evoluciona
La relación con el calzado comienza desde los primeros años de vida. En la etapa infantil, el ajuste adecuado y la libertad de movimiento son fundamentales para el desarrollo. Por décadas, los padres colombianos han priorizado zapatos livianos y flexibles que acompañen el crecimiento natural del pie.
En este contexto, han surgido soluciones innovadoras como sistemas que facilitan el uso autónomo del calzado, permitiendo que los niños puedan calzarse con mayor facilidad mientras desarrollan independencia.
Desde una perspectiva técnica, respaldada por expertos en pediatría, un calzado de alto desempeño debe ir más allá del diseño. Aspectos como la amortiguación, la transpirabilidad y el soporte adecuado son claves para prevenir la fatiga y evitar alteraciones en la postura, especialmente en etapas de crecimiento.
Un hábito que se mantiene toda la vida
Estos mismos criterios que se priorizan en la niñez terminan influyendo en la forma en que los adultos eligen su calzado. Así, la experiencia temprana no solo responde a una necesidad puntual, sino que moldea hábitos de consumo que perduran con el tiempo.
Según voceros de la industria, esta conexión generacional explica por qué muchos consumidores confían en marcas con las que crecieron, trasladando esa percepción de bienestar a su vida adulta.