La industria de la belleza en Colombia atraviesa una transformación impulsada por el entorno digital, las nuevas tendencias de consumo y la búsqueda de experiencias más allá del producto. En este contexto, la marca Aruma continúa consolidando su crecimiento con la apertura de su tienda número 30 en el país, ubicada en la Zona T, uno de los principales epicentros de moda y lifestyle de la capital.
Un crecimiento acelerado en el mercado colombiano
La llegada de esta nueva tienda no solo representa una expansión física, sino también un reflejo del cambio en la forma en que los consumidores interactúan con la belleza. En menos de un año, se ha logrado presencia en 10 ciudades del país, alcanzando 30 tiendas y generando más de 200 empleos.
Este crecimiento hace parte de una operación regional que supera las 190 tiendas, evidenciando una estrategia enfocada en entender al consumidor actual: más informado, digital y en búsqueda de inmediatez.
El impacto de TikTok en el consumo de belleza
Las plataformas digitales han redefinido las decisiones de compra, y aplicaciones como TikTok se han convertido en un motor clave de tendencias. Hoy, los productos virales no solo generan conversación, sino que marcan el ritmo del mercado.
Frente a este fenómeno, se ha apostado por cerrar la brecha entre lo digital y lo físico, integrando en su portafolio productos en tendencia a nivel global y facilitando su acceso en Colombia. De esta forma, los consumidores pueden descubrir, probar y comprar en un mismo espacio.
“Hoy vemos un consumidor mucho más informado, que llega a tienda después de haber visto tendencias en redes sociales y que quiere encontrar esos productos de forma inmediata”, afirmó Adelaida Arango, gerente general de la compañía.
Una experiencia omnicanal centrada en el usuario
La propuesta se basa en un modelo omnicanal que convierte cada tienda en un espacio de exploración. Con más de 120 marcas en su portafolio, la oferta incluye categorías como maquillaje, skincare, dermocosmética, belleza coreana, productos capilares, fragancias y accesorios.
La nueva tienda en Zona T, con aproximadamente 130 m², es una de las más amplias en Colombia y está diseñada para ofrecer un recorrido intuitivo: desde productos en tendencia hasta zonas de compra por impulso, redefiniendo el retail de belleza tradicional.