En los últimos años, las marcas han empezado a salir de sus categorías tradicionales para conectar con los consumidores desde otros espacios del estilo de vida. La belleza, en particular, se ha convertido en un terreno atractivo para este tipo de apuestas, en medio de un cambio en los hábitos de consumo que prioriza la experiencia y la identidad.
En ese contexto, el Grupo Nutresa continúa ampliando su alcance más allá de la industria alimentaria. Esta vez, lo hace a través de una alianza entre su marca de helados Polet y Vogue, con el lanzamiento de la colección de esmaltes efecto gel “Antojo”, una propuesta que mezcla elementos sensoriales con tendencias actuales de consumo.
Una alianza que cruza alimentos y belleza
La colección “Antojo” presenta seis tonos inspirados en sabores y sensaciones: Mocha, Cacao, Sensación, Placer, Avellana y Rosé. La idea es trasladar al mundo de la cosmética referencias asociadas al disfrute cotidiano, en este caso, el de un helado.
De acuerdo con Mario Niño, presidente del negocio de helados, esta incursión en belleza busca llevar la marca a otros espacios de interacción con el consumidor:
“La entrada en el sector de la belleza tiene como objetivo potenciar su espacio de máximo disfrute, para llevar a la marca más allá del ámbito de los congeladores”.
También señaló que la colaboración permite conectar con nuevos públicos a través de propuestas diferentes a las habituales.
Un mercado amplio y en transformación
El movimiento se da en un contexto de crecimiento. Según Raddar, el mercado de helados en Colombia alcanzó los 2,2 billones de pesos en 2025. Dentro de ese panorama, la unidad de helados de Nutresa tiene más del 42 % de participación.
En ese escenario, Polet —segunda marca en relevancia dentro de la división— busca explorar otras categorías con potencial de crecimiento, como la belleza.
Consumidores que buscan algo más que el producto
Este tipo de iniciativas responde a cambios en el comportamiento del consumidor. En especial entre los jóvenes, las decisiones de compra ya no se basan solo en la funcionalidad, sino también en lo que el producto representa.
Elementos como la experiencia, la emoción o la identidad tienen cada vez más peso, lo que lleva a las marcas a explorar propuestas que integren lo sensorial y lo estético.
Innovación más allá de las categorías tradicionales
La colaboración muestra cómo las empresas están probando nuevas formas de crecimiento, incluso fuera de sus sectores habituales. En este caso, la combinación entre cosmética e indulgencia apunta a generar valor desde la marca y no solo desde el producto.