La compañía danesa LEGO lanzó una campaña publicitaria global en la antesala de la Copa Mundial de la FIFA 2026, en la que reunió a cuatro futbolistas de alcance internacional: Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé y Vinícius Júnior.
El comercial forma parte del lanzamiento de una nueva línea de productos vinculados al fútbol, desarrollada con motivo del Mundial que se disputará en Estados Unidos, México y Canadá. En el video, los cuatro jugadores aparecen sentados alrededor de una mesa mientras ensamblan una representación en bloques del trofeo de la Copa del Mundo.
La pieza audiovisual presenta una secuencia en la que cada futbolista participa en la construcción del modelo, en un formato que combina elementos de competencia y colaboración. De acuerdo con el contenido difundido, la dinámica cambia cuando un niño interviene y coloca la última pieza del trofeo, incorporando además una figura propia al conjunto construido.
El anuncio fue publicado de manera simultánea en las plataformas oficiales de la marca y en redes sociales de los jugadores, lo que amplificó su alcance. El video acompaña el lanzamiento de una colección compuesta por varios sets temáticos, centrados en los cuatro futbolistas y en elementos asociados al torneo.
Según la información divulgada, la campaña incluye al menos siete sets principales, entre ellos modelos individuales inspirados en cada jugador y versiones más complejas relacionadas con momentos representativos de sus carreras. Algunos de estos productos incorporan minifiguras de los futbolistas y detalles específicos como colores de selecciones, números de camiseta y referencias a hitos deportivos.
El proyecto se enmarca dentro de la estrategia de expansión de LEGO en el ámbito deportivo, que busca vincular sus productos con eventos de alcance global. La empresa ya había presentado previamente un modelo del trofeo del Mundial, al que ahora se suman estas nuevas ediciones centradas en figuras del fútbol internacional.
En términos de distribución, los sets serán comercializados en diferentes formatos y rangos de precio, incluyendo versiones básicas y modelos de mayor complejidad dirigidos a coleccionistas. La salida al mercado está programada en el periodo previo al inicio del Mundial, con el objetivo de coincidir con la fase de mayor atención global sobre el torneo.
El comercial reúne por primera vez en una misma pieza publicitaria a Messi y Ronaldo junto a Mbappé y Vinícius, en un contexto vinculado a una marca comercial. La presencia conjunta de los cuatro futbolistas responde a su visibilidad internacional y a su participación prevista en la próxima Copa del Mundo.
La campaña se integra a las acciones promocionales que preceden al torneo de 2026, en las que distintas marcas han comenzado a desarrollar contenidos y productos asociados al evento. En este caso, el eje está centrado en la representación del fútbol a través de construcciones y figuras, con los jugadores como elementos principales del lanzamiento.