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mundo 13/04/2021

5 marcas que están haciendo ropa totalmente digital

Tendencias. Esta manera de producir piezas se veía de forma experimental, pero que poco a poco normalizará una nueva forma de consumo.

Luz Lancheros, MWN

La ropa digital comenzó como un experimento de mano de marcas como Carlings y The Fabricant, que vieron en ella potencial para adaptar piezas a todos los cuerpos y de paso, para unir dispositivos y tecnología a la ropa de forma presencial. Pero en las últimas temporadas hemos visto que algunas firmas de los grandes conglomerados de lujo comienzan a insertarse en esta transformación digital que si bien en algunos casos no democratiza los precios, sí la manera de usar la ropa. Estas son algunas muestras de cómo se han concretado algunas propuestas en las que median la experiencia y tecnología. 5 marcas que están haciendo ropa totalmente digital

Balenciaga 

Ya Valentino y Marc Jacobs habían explorado los videojuegos con Animal Crossing y Louboutin permitía crear su ávatar para probarse sus zapatos, pero estos juegos no llegan a la complejidad de concepto e historia que presentó la marca para la presente temporada con su videojuego “Afterworld: The Age of Tomorrow”, ambientado en 2031, desarrollado por Epic Games.

5 marcas que están haciendo ropa totalmente digital

El internauta tenía que acceder a la página de la marca, elegir su personaje y vestir cada pieza de la firma, que tenía sus respectivas descripciones. Luego de seleccionar el ávatar, el videojuego trasladaba a una tienda donde varias personas posaban con los nuevos diseños y donde también se podían apreciar los nuevos complementos. El videojuego también muestra otros escenarios y diseños para apreciar el universo creado por Demna Gvasalia. 

¿Dónde se puede ver? en www.videogame.balenciaga.com 

Gucci

El mes pasado, la marca vendió las zapatillas más baratas de su historia, a 17,99 dólares. pero son solo digitales. Se llaman Virtual 25, tienen colores intensos y se pueden usar a través de realidad virtual y aumentada.

Se pueden comprar en la app de Gucci, o Wanna (tecnología que desarrolló las piezas) y los usuarios las pueden “probar  en mundos virtuales como VR chat, juego en línea en formato multijugador y Roblox, otra plataforma de juegos. 

5 marcas que están haciendo ropa totalmente digital

Gucci ya tenía varios videojuegos, incluido uno de tenis, que permitía a los clientes probarse zapatillas y relojes de manera virtual. También sacó avatares de Pokémon GO con trajes de la marca en colaboración con North Face.

¿Dónde se puede ver? En la app de Gucci o Wanna.

HOT: SECOND 

Fue una experiencia digital que tuvo lugar en noviembre del año pasado, en Protein Studios, Londres. Colaboraron el estudio Holition y la artista 3D Emily Switzer, donde los visitantes donaban una prenda a la plataforma Love not Landfill. Ahí se entregaba un token donde el visitante se podía probar prendas de varias marcas virtuales en varios rangos, así como prendas personalizadas por artistas independientes. La gente podía también “usar” cosas de marcas como The Fabricant, Carlings y VIRTUE, entre otras. 

HOT: SECOND también creó este año la CryptoFashion Week en febrero de este año, donde presentó a marcas emergentes del ámbito virtual. 

¿Dónde se puede ver?  En www.a-hot-second.com 

5 marcas que están haciendo ropa totalmente digital

Auroboros

Es una marca de moda inglesa digital creada por The Sarabande Foundation, fundada por Alexander McQueen. Al igual que otras en rubros distintos como Tribute Brand, replantea el consumo de ropa desmedido, con piezas que se pueden usar para redes sociales únicamente. Pero ellos van más allá: tienen piezas algo más elaboradas que podrían estar en la categoría de Couture.

En su última colección (The Biomimicry Digital Collection) se inspiraron en las formas primarias de la naturaleza, con piezas elaboradas que cuestan hasta 750 dólares.

¿Dónde se puede comprar? En www.auroboros.co.uk 

DressX

Sin lugar a dudas, es el equivalente de la tienda Net-A-Porter si hablamos de moda digital. Tiene variedad de diseñadores y rangos, así que las personas que quieran usar prendas virtuales de Ksenia Schnaider o Alena Akhmadullina (de más de 100 dólares)  o de marcas independientes desde 30 hasta 50 dólares, pueden elegir entre una variedad de ofertas y conceptos.

La marca también tiene sus propias piezas inspiradas en el arte y varias colaboraciones, y el usuario que compre una de ellas en la página la tiene ya “puesta” (con la foto que mandó) entre uno o dos días.

¿Dónde se puede comprar? En www.dressx.com