La conciencia de los consumidores ha evolucionado. Cada vez más personas consideran criterios sociales y ambientales al tomar decisiones de compra. Según el informe State of Snacking, el 75 % de los consumidores prefieren marcas que lideran proyectos de responsabilidad social y sostenibilidad ambiental. Este comportamiento es especialmente marcado entre los más jóvenes, quienes exigen a las empresas compromisos reales con el bienestar del planeta y de las comunidades.
PUBLICIDAD
Para leer: Conozca los perfumes ideales para las mujeres según la edad y la personalidad
En este contexto, marcas como AP Crown, originaria de Colombia, han logrado destacarse al convertir la moda en un vehículo de transformación. Desde su fundación, esta compañía ha enfocado su modelo de negocio en generar un impacto social y ambiental positivo, vinculando sus productos con causas que promueven el bienestar de personas en situación de vulnerabilidad y la protección de la biodiversidad.
Moda que protege la vida y la dignidad
El CEO de AP Crown, Santiago López, explica que una parte significativa de las ganancias de la marca se destina a financiar proyectos sociales y ambientales. Uno de los más destacados es su alianza con la Fundación Neotrópico, a través de la cual contribuyen a la protección del jaguar, especie emblemática en peligro de extinción. El 50 % de los ingresos generados por la venta de gorras inspiradas en este felino se invierten en cámaras trampa para monitoreo, uniformes para el personal de campo y programas de educación ambiental.
“Desde el primer día entendimos que AP Crown no podía ser solo una marca de ropa: queríamos que fuera un símbolo de transformación social y ambiental. Cada colección lleva consigo el compromiso de honrar nuestras raíces y proteger lo que somos como humanidad y naturaleza. La moda tiene el poder de contar historias y construir puentes”, señala López.
El compromiso de la marca también se extiende a comunidades históricamente olvidadas. En alianza con UNICEF, AP Crown desarrolla iniciativas que benefician directamente a los indígenas wayuu en La Guajira, una región golpeada por la pobreza extrema y la falta de acceso a servicios esenciales. Además de apoyar programas de ayuda humanitaria, la marca planea incorporar artesanías wayuu elaboradas por mujeres de la comunidad en su próxima colección, fortaleciendo así su economía y preservando su patrimonio cultural.
De las gorras al crecimiento internacional
Fundada con el respaldo de Fruta Fresca Origin, una tienda antioqueña especializada en marcas de lujo, AP Crown comenzó su camino diseñando gorras con una horma exclusiva adaptada al público latino. Su nombre —que hace alusión a la “ancestralidad sobre la corona”— representa el orgullo de las raíces y la conexión con la identidad propia.
PUBLICIDAD
Gracias a un concepto sólido y a su estética vanguardista, la marca ha tenido una rápida evolución. Hoy en día, su portafolio incluye camisetas, camisas, hoodies, joggers, chaquetas y otros productos que combinan lo mejor del streetwear con piezas de diseño más sofisticado. En 2024, la empresa alcanzó una facturación superior a los US$2,5 millones y un crecimiento del 200 %, consolidándose como un referente emergente en el sector textil colombiano.
Actualmente, AP Crown está presente en más de 120 tiendas en ciudades como Nueva York, Boston, Santiago de Chile y en distintas regiones de Colombia, y proyecta su expansión a nuevos mercados en Estados Unidos y Europa durante el próximo año.
Aliados del talento local y del medioambiente
Parte del éxito de AP Crown radica en el ecosistema que ha construido junto a Fruta Fresca Origin, que ha desarrollado una estrategia integral para promover y posicionar marcas colombianas de lujo. Con más de 20 tiendas físicas y una plataforma digital robusta, esta empresa ha apostado por visibilizar el talento nacional, brindando oportunidades a emprendedores con propuestas innovadoras y sostenibles.
El crecimiento de AP Crown también ha estado acompañado de una estrategia consciente para minimizar su huella ambiental. En alianza con Prointec, han implementado procesos de lavado sostenible, reutilización de residuos textiles para crear nuevos productos, y optimización de recursos. Este enfoque responde directamente a lo que señala el estudio State of Snacking, que indica que un 63 % de los consumidores valoran a las empresas que adoptan prácticas sostenibles en su cadena de producción.
Una nueva forma de vestir: consciente, ética y transformadora
La propuesta de AP Crown se inscribe dentro de una nueva generación de marcas que entienden la moda como una herramienta para generar cambio. Lejos de limitarse al diseño y la estética, su trabajo está orientado a impactar positivamente a las personas y al entorno. Ya sea a través de la conservación de especies amenazadas, la colaboración con comunidades indígenas, o la implementación de tecnologías limpias, su compromiso es claro: crear productos con sentido y propósito.
En un mundo donde los consumidores buscan cada vez más autenticidad, transparencia y coherencia entre lo que una marca dice y lo que hace, AP Crown demuestra que es posible crecer empresarialmente sin dejar de lado el impacto social y ambiental. Y en esa ruta, Colombia está marcando la pauta con iniciativas como esta, que unen talento, conciencia y acción.
