Raquel Sofía Amaya: una creativa con pantalones

Por Metro

Paola Rojas/ Publimetro

Raquel Sofía Amaya es el ‘cerebro’ de más de una campaña publicitaria que ha puesto, literalmente, a pensar a los colombianos. ‘Entregue las llaves’, ‘El conductor elegido’, ‘Derechos convertidos en hechos’, ‘En todo tu derecho’, ‘Mi cuerpo es territorio Seguro’ y ‘Nada justifica la violencia contra las mujeres’, son apenas algunas de las iniciativas de las que ha sido gestora.

En esta ocasión habló con PUBLIMETRO y le explicó en qué ha consistido su labor y por qué buena parte de este ha estado focalizado en el género femenino.

¿Las mujeres son en realidad el ‘sexo débil’? 

Las mujeres somos un grupo vulnerado, no vulnerable. Si fuéramos vulnerables los hombres ya hubieran acabado con nosotras. Durante siglos nos han perjudicado, pero hemos hecho todo lo posible para sobrevivir.

¿Qué tanto han contribuido los medios de comunicación en este imaginario colectivo?

Hay en televisión agresiones transversales más peligrosas que Rambo III.  Porque cuando ves los nombres de ciertas marcas de licores o frases como ‘Tu cola, mi cola’, no sólo es de mal gusto, sino peligroso. Lo peor es que esto se inserta a la cotidianidad.

¿Se ha logrado encasillar a la mujer como ama de casa o mamá?

Claro que sí. A las señoras y a las niñas se les muestra lavando loza, como si las mujeres trajéramos en el ADN una pasión desbordada por el detergente. O cambiando pañales, cuando eso no lo traemos en el cromosoma

¿Se le minimiza en sus labores?

Colombia es un país que privilegia la maternidad para perpetuar la pobreza. Hay una idolatría hacia el hecho de ser madre. Desde los medios de comunicación nos confinan al papel de lo reproductivo, más que de lo productivo.

¿Desde el lado de la comunicación y la publicidad, cómo hacer para cambiar esta realidad?

Lo mejor de la cultura es que se puede transformar. Los creativos deberíamos mirar con lupa cómo una imagen puede llegar a cambiar los imaginarios colectivos.

¿Qué tanto efecto surten estas campañas publicitarias contra el maltrato?

No es fácil, porque son siglos de historia. Acá se buscan todas las justificaciones para el maltrato. Lo importante es que ellas entiendan que de los gritos se pasa a los golpes y luego se puede acabar en la muerte.

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